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历届世博会上的“宁波经典”(下)

发布日期:2010-04-26访问次数: 字号:[ ]

主讲人 郑建军  文学学士,中学高级教师,研究生学历,镇海区政协六届至八届委员、镇海区政协文史委委员,宁波市文化研究会会员,作家协会会员。曾发表《上林湖探秘》、《“秘色瓷”索秘》、《与於梨华一起“梦回青河”》、《当年盛行的“宁波话英语”》、《<三字经>作者究竟是谁》、《古雅迷人的宁波清雕花板》等文章数百篇。
  老九章绸缎庄的老广告
  1926年天厨味精公司“佛手”牌味精获费城世博会大奖的证书
  “飞虎”牌油漆老广告
  金鸡饼干箱
  天厨味精厂“佛手”牌味精广告

“金鸡”饼干:

  1926年世博会大奖

  1914年镇海人乐汝成在山东济南开设“泰康罐头食物号”。从1916年起转向生产罐头为主,尤以凤尾鱼、黄花鱼、油焖笋等罐头深受各地顾客欢迎,畅销国内外。至抗战前夕,泰康号已发展成为国内首屈一指的产销联营大型食品企业。

  后来,乐汝成又将产品结构作了适当调整,即以生产饼干为主,生产水果罐头等食品为辅。当时所生产的饼干品种已有奶油、柠檬、草莓夹心等。而在饼干听的外包装上,乐汝成也动足脑筋。如果单单只注明“福”字商标,好像太单调,不能引起购买者足够的注意。为了吸引顾客的眼球,他又请人在饼干听上设计了一只非常醒目的金黄色大公鸡。将此金鸡图样印在一只只大大小小的饼干听上。这样使消费者不但看到“福”字商标,而且看到一只惹人喜爱的、占整个画面约五分之四的大金鸡的雄姿。另外在大金鸡的上下还用美术字书写“泰康公司”、“金鸡饼”几个字。精心设计的商标和装潢,使消费者对“泰康”公司生产的金鸡饼干印象深刻,过目不忘,销量自然与日俱增。泰康罐头厂选送参展的“金鸡饼干”在1926年获得费城博览会大奖(甲等)。

  “佛手”味精:

  1926年美国费城世博会大奖

  “佛手”味精是天厨味精厂生产的,镇海县小港衙前人张逸云与吴蕴初合作,联手创建了中国第一家调味品生产厂家“天厨味精厂”。

  1921年冬,吴蕴初靠简陋的化学烧瓶、酒精瓶,在自己租住的亭子间里着手试验。经过几个月的苦战,成功提炼出几十克“国产”味精。但科研成果如何推向社会,难为了这位囊中羞涩的书生。正当他发愁之际,一个偶然的机会使他结识了酱园老板、前清举人、镇海人张逸云。此时的张逸云已是拥有9处酱园、近百家店铺的沪上酱园业巨子。两人交谈十分投机,想法不谋而合。

  于是,张逸云决定由他出资5000元负责购买生产设备和日常经营管理,由吴出技术,合伙开办一个小工厂。在确定品名、商标、厂名时,两人动足脑筋。产品定名为味精,是顺着糖精、酒精类推而来,以区别于“味之素”。将这种产品取名“味精”是为了宣传其珍奇美味来自天上庖厨。产品的商标取名“佛手”,是张逸云酝酿多时提出来的,意在此品是天上菩萨才能享用的珍品,味精鲜美又不属荤腥,最适宜吃素之人。厂名定名为“天厨”,也蕴含着神仙享用之意。

  1926年天厨公司向英、美、法等国申请味精专利,于是,天厨厂的“佛手”牌味精成为中国最早在国际上获得专利权的化工产品。1926年“佛手”味精参加了美国费城举办的纪念美国独立日150周年国际博览会,获得国际大奖,为民族工业赢得了荣誉。

  “三角”牌毛巾:

  1926年费城世博会金奖

  “三友实业社”生产的“三角”牌毛巾参加了1926年在美国费城举办的世博会,荣获丙等金奖章(纺织品类),在世博会荣誉榜上,“三友实业社”占据了一个重要席位。

  1912年4月,陈万运(慈溪人)与沈九成(慈溪人)、沈启涌(慈溪人)三个人倾其所有集资450元,在上海四川北路士庆路鼎兴里租借5间小屋,购来10台手摇烛芯车,开始制造洋烛的烛芯。小作坊取名“三友实业社”,含有三个朋友合作、实业救国之意。

  “三友”的生产规模也开始扩大。1915年3月,沈、陈两人将资本增加到8400元,同年12月“三友”改组为股份公司,资本增至3万元,成立董事会。1917年,在杨树浦引翔港购地30亩,建造规模较大的生产总厂,生产“三角”牌毛巾,与西邻日商东华毛巾厂(生产“铁锚”牌毛巾)抗衡。1918年,经董事会讨论,决定再增资,向外招资7万元,资本金总计达10万元。1919年,“三角”牌在北京农商部注册备案,其图案是由一个圆圈加内三角组成,寓意三人同甘苦、共患难。同年,又在川沙设立工场,添置木机百余台。

  陈万运聘请了刚从美国留学回来的郑祖廉为第一任厂长,把好技术关。他们把生纱漂白改为熟纱漂白,使毛巾的吸水、手感、白度、纱支脱脂提高到一个新水平,是当时漂染工艺上的革新。接着,三友社继续开展毛巾花式的研究,他们把原来生产多年、式样单调的红蓝档式毛巾,改进一下,用鲜红色在雪白平布上印上“祝君早安”字句,还为大宗客户免费加印字号。以后,三友实业社又研究生产新颖别致的多片综织造的回纹浴巾。投放市场后,深受广大用户青睐,甚至远销东南亚一带。“三角”牌毛巾受到国人欢迎,畅销全国,同时也使日货“铁锚”牌毛巾营业日益衰退。

  “飞虎”牌油漆:

  1926年获“费城世界博览会”金质奖章

  由上海振华造漆厂生产的“飞虎”牌油漆在1926年获“费城世界博览会”金质奖章。这是中国第一个进入世博会的化学油漆产品,标志着中国民族工业的化学油漆产品从此走向世界大市场。

  创建于1916年的振华造漆厂,是中国民族涂料工业的发源地,1918年,振华油漆有限公司投产专门生产“飞虎牌”油漆,价廉物美,在当时,“飞虎”牌油漆已经是市场上的绝对名牌。1926年获“费城世界博览会”金质奖章。

  “飞虎”商标始创于1918年,是上海振华造漆有限公司的自主品牌。振华造漆创办者、鄞县人邵晋卿早年在英商祥生船厂任职。时值第一次世界大战,油漆进口一度中断,邵晋卿抓住这一机遇,于1916年中秋节召集8位友人,在南京路日升楼茶馆商议筹划制造国产油漆,不久,集资白银600两,聘请2名技师和2名工人,创办了“振华实业公司”。在他兄弟开设的猪油作坊里,用手工制造油漆、桐油之类,但制造出来的油漆,只能当天使用,3天后就结成硬块,而且不牢固。

  1917年邵晋卿辞去祥生船厂工作,专注于制漆工业。不断增股集资,他们打出“改良金漆”的金字招牌,产品开始打出了自己的商标,那就是中国涂料界诞生的第一个商标——“飞虎”,还雇人肩挑产品沿街叫卖。

  振华以“振兴实业,提倡国货”为公司宗旨,工商部曾通令“海陆空军暨各省市政府转饬所属尽量采用以资提倡”。1927年振华在汉口、杭州、南京、天津开设分支机构。为使“飞虎”商标深入人心,商标设计者、厂长兼工程师肖贤纲在嫦娥奔月的神话传说中获取灵感,从当时风行的武侠小说飞檐走壁中得到启发,请画家胡伯翔绘制了带有翅膀的老虎形象,于是一个带着浪漫情结的崭新商标形象诞生了。

  1922年“飞虎”牌油漆首次出口国外,获新加坡“中华总商会马婆联合展览会最优等奖”,菲律宾“喜年华会奖”等。为扩大产品销售,公司在新加坡等处设立发行所。

  1926年“飞虎”油漆获“费城世界博览会”金质奖章,从此声名大振。

  1928年秋,一场大火使潭子湾路厂区化为灰烬,然而十万两白银的赔款却让振华厂因祸得福,新建的混凝土厂房、先进的英国制漆设备为“飞虎”腾飞奠定了基础。这年冬天,为庆贺“飞虎”浴火重生,振华油漆公司特请国画大师——人称“虎痴”的张大千胞兄张善子挥毫作了一幅国画——一只栩栩如生的“飞虎”作为镇厂之宝。这是我国第一幅由国画大师绘制的商标图案。

  上世纪70年代,“飞虎”漆成为国内仪表、轻工行业的首选。1990年“飞虎”牌油漆,出口54个国家和地区,出口油漆24783吨,占全国油漆出口数一半。

  “麟章”牌绸缎:

  1937年巴黎国际博览会金奖

  严信厚,江北慈城费市人,同治年间在上海泗泾路开设“老九章绸缎庄”,货源多采购自江浙苏杭一带,货真价实,花色齐全。1914年迁至棋盘街,“老九章”成了上海呢绒业中心地。还在天津、杭州、温州等地开设老九章绸缎门市店,吸引了不少顾客,风行一时。

  上海老九章绸缎庄以业内批零字号及外埠各地为销售对象,也有进行国际贸易的,海外销售以南洋群岛为多,其次是香港、印度等地。

  1937年老九章“麟章”牌绸缎参加巴黎国际博览会获得金奖。

  宁波人制造的经典产品在历届世博会上屡获殊荣,在当时,对于扩大中国传统产品的世界影响力,包括国际贸易往来,有着不小的促进作用。难能可贵的是,有些品牌像“佛手”味精、“飞虎”牌油漆、“三角”牌毛巾至今在人们的生活里依然鲜活。(转载自4月25日星期日宁波晚报A12:论坛)

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